Debora Juneck

A ProWine São Paulo prepara para outubro uma edição histórica. Em 2026, a feira ocupará pela primeira vez dois pavilhões do Expo Center Norte e reunirá mais de 2 mil produtores de vinhos e destilados, com novas delegações internacionais e países estreantes.

Entre as novidades estão a participação inédita de produtores da região de Tokaj, na Hungria, duas delegações alemãs uma delas organizada pelo Ministério da Agricultura alemão e uma programação permanente de masterclasses dedicadas ao Riesling. O Japão também retorna com participação ampliada, enquanto o México estreia com uma área exclusiva dedicada a produtores de tequila.

Outro movimento que chama atenção é a presença de produtores de Champagne que ainda não possuem representação no Brasil. Para Malu Sevieri, diretora da ProWine São Paulo, esse cenário mostra como o mercado brasileiro vem ganhando relevância internacional, especialmente diante do avanço do consumo de produtos de maior valor agregado.

A chamada premiumização do consumo também aparece na mudança de perfil dos vinhos importados. Um exemplo citado por Malu é Portugal, onde o Alentejo passou a superar os Vinhos Verdes nas importações brasileiras, sinalizando maior interesse por regiões e estilos associados a vinhos de maior valor.

Brasil no radar internacional

A expansão da feira acompanha um movimento mais amplo: produtores de diferentes partes do mundo estão olhando para o Brasil como um mercado estratégico.

Portugal, Espanha, Itália, França, Chile e Argentina estarão presentes com áreas maiores em 2026. Ao mesmo tempo, a feira amplia sua agenda de educação, com masterclasses, degustações orientadas e iniciativas voltadas à formação de profissionais e compradores.

E há uma razão importante para isso: não basta trazer novos rótulos para o mercado se o consumidor ainda não conhece suas regiões, castas e estilos.

A educação aparece, portanto, como uma das ferramentas para transformar curiosidade em consumo.

Um consumidor brasileiro cada vez mais curioso

Esse talvez seja um dos pontos mais interessantes do cenário atual.

O consumidor brasileiro está ampliando seu repertório. Além de preço e origem, cresce o interesse por diferentes castas, regiões produtoras, estilos e pelas histórias por trás de cada garrafa.

Essa curiosidade abre espaço para mercados que ainda são pouco conhecidos no Brasil e ajuda a explicar a diversidade cada vez maior encontrada nas prateleiras, cartas de restaurantes e eventos especializados.

A ProWine também aposta no fortalecimento do vinho brasileiro, com rodadas internacionais de negócios e iniciativas para aproximar pequenas vinícolas nacionais de compradores estrangeiros.

Para Malu Sevieri, enoturismo, educação e promoção do vinho caminham juntos: uma experiência positiva em uma vinícola pode ser o primeiro passo para que o consumidor procure aquele vinho novamente.

Um mercado com espaço para crescer

Apesar dos desafios, como a carga tributária e a necessidade de ampliar a base de consumidores, a perspectiva apresentada pela organização é otimista.

A expectativa é que o consumo brasileiro de vinho possa dobrar nos próximos dez anos, passando dos atuais cerca de três litros per capita para seis litros.

Pode parecer pouco quando comparado a grandes mercados consumidores, mas, considerando o tamanho da população brasileira, representa um enorme potencial de crescimento.

E talvez seja justamente isso que a edição 2026 da ProWine São Paulo queira mostrar: o mercado brasileiro ainda está longe de chegar ao seu limite.

A feira será realizada de 6 a 8 de outubro de 2026, no Expo Center Norte, em São Paulo, reunindo produtores, importadores, distribuidores, compradores e profissionais do setor.

Mais do que uma feira de negócios, a ProWine São Paulo chega em 2026 como um retrato de um mercado que está se tornando mais diverso, mais curioso e cada vez mais interessado em beber melhor.

RADAR DEBORA

O que mais me chama atenção nessa edição da ProWine São Paulo é que o crescimento da feira acompanha uma mudança real no consumidor brasileiro. Estamos mais curiosos, mais dispostos a experimentar e, principalmente, mais interessados em descobrir o que existe além dos rótulos que já conhecemos. A chegada de novos países e produtores mostra que o Brasil deixou de ser apenas um mercado potencial e passou a ser um mercado que o mundo do vinho está de fato observando. Para mim, esse é um dos sinais mais interessantes de que ainda temos muito espaço para crescer e para beber melhor.

Sobre a ProWine São Paulo

A ProWine São Paulo é um spin-off da ProWein de Düsseldorf, na Alemanha. Desde sua estreia, em 2019, reúne os principais players da indústria de vinhos e destilados em três dias de negócios, lançamentos, relacionamento e compartilhamento de conhecimento.

Em 2026, a feira acontece de 6 a 8 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento é realizado pela Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf.

Informações e inscrições gratuitas para profissionais: prowinesaopaulo.com.