Debora Juneck

A Fórmula 1 sempre foi muito mais do que velocidade. É também um território de tecnologia, inovação, performance e, cada vez mais, construção de marca.

Foi nesse cenário que a Paulaner e a Audi deram um novo passo.

No dia 13 de agosto, durante a apresentação à imprensa brasileira do protótipo do carro de Fórmula 1 da Audi, em São Paulo, a parceria global entre as duas marcas ganhou um novo capítulo.

E um dos pontos que mais me chamou atenção foi a presença da Paulaner Weissbier 0,0% como protagonista.

Tradição que encontra novos contextos

Fundada em Munique em 1634, a Paulaner carrega quase quatro séculos de história cervejeira. A cerveja de trigo é uma das grandes referências da marca e está diretamente ligada à sua identidade.

Mas tradição, para continuar relevante, precisa encontrar novas formas de conversar com o consumidor.

É justamente aí que a parceria com a Audi F1 Team se torna interessante.

A Paulaner entra em um território associado a performance, tecnologia, inovação e a uma nova geração de consumidores e fãs do automobilismo.

E a escolha da versão 0,0% reforça ainda mais essa estratégia.

A Paulaner Weissbier 0,0% preserva características da tradicional cerveja de trigo da marca, mas amplia as possibilidades de consumo. Em um universo em que segurança e responsabilidade fazem parte da narrativa, ela ajuda a construir uma associação natural com novas formas de celebrar.

Mais do que visibilidade

Durante o evento, a Paulaner apresentou quatro rótulos: Weissbier 0,0%, Weissbier, Münchner Hell e a nova Paulaner Pils.

Mais do que apresentar produtos, a marca mostrou diferentes expressões de sua tradição cervejeira.

E é aí que a parceria ganha força.

Não se trata apenas de colocar uma cervejaria tradicional dentro do universo da Fórmula 1. Trata-se de usar esse novo território para apresentar a marca para públicos diferentes, sem abandonar sua essência.

Radar Debora

Para mim, esse é o ponto mais interessante dessa parceria.

A Paulaner poderia simplesmente usar a Audi F1 para ganhar visibilidade. Mas a escolha da 0,0% torna a estratégia mais inteligente: a marca aproveita um território de alta performance para conversar sobre uma transformação real nos hábitos de consumo.

É um bom exemplo de como uma marca tradicional pode entrar em uma conversa contemporânea sem precisar mudar aquilo que a tornou relevante.

No marketing, talvez esse seja um dos grandes desafios das marcas centenárias:

como continuar fiel à sua história sem parecer presa a ela?

A Paulaner parece ter encontrado uma resposta nas pistas.

Da tradição bávara para a Fórmula 1.